Casos de Trabajo

 

US WEST (Telecomunicaciones)

Meta: Crear, producir y diseminar en tres estados de EUA una campaña de seis semanas a fin de aumentar en un 6% la cantidad de llamadas al centro de servicio en español.

Reto: El bajo presupuesto disponible requirió alta creatividad en el uso efectivo de fondos.

Resultados: La campaña logró un extraordinario aumento del 40% en las llamadas – ¡Más de seis veces la meta establecida!

 

HIV Care (Cuidado de la Salud)

Meta: Informar a personas con VIH y sin seguro sobre el programa público de cuidado para la salud.

Reto: Bajo presupuesto, un mandato de usar medios de difusión específicos, y una audiencia extraordinariamente diversa (hispanos, anglosajones, afroamericanos, nativoamericanos, hombres, mujeres, drogadictos, indigentes, etc.)

Resultados: La respuesta del público excedió las expectativas del gobierno federal, la campaña obtuvo reconocimiento nacional, además de un segundo otorgamiento de financiamiento para continuar con su difusión.

 

BlueCross/BlueShield of Arizona (Seguro Médico)

Meta: Crear una campaña publicitaria bilingüe y multicultural enfocada en anglosajones, hispanos y afroamericanos de bajos recursos en 13 condados del estado de Arizona, para el lanzamiento de un nuevo seguro público.

Reto: Un itinerario extremadamente estrecho además de múltiples restricciones y procesos gubernamentales de aprobación.

Resultados: La campaña de introducción al mercado logró atraer a tantos clientes que ya no se requirió una segunda campaña de seguimiento.